SEM数据分析
GeekDataSEM分析系统是以一款提升效果、提升优化师效率为目标的专业SEM分析工具，成功地把大数据用户行为监测和分析能力应用于SEM优化过程。
标签：SEM分析、SEM数据分析、SEM优化
1.什么是SEM?
SEM是Search Engine Marketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销它属于网络营销的一种，主要作用便是利用搜索引擎来进行网络营销和推广。通过提高网站排名来增加曝光量，从而带来转化产生商业价值。
我们可以用一个公式简单了解SEM的组成部分：SEM=SEO(自然排名)+竞价(付费排名与其他付费位置)。
2.什么是SEM数据分析?
GeekDataSEM数据分析系统，指的是搜索引擎竞价排名数据分析。
通过将搜索引擎竞价排名的消费、曝光、点击等前端数据和用户点击后的浏览、注册、交易数据整合分析，指导并优化推广账号的关键词、创意、出价策略，以及优化落地页的设计，提升SEM推广的ROI。
通过SEM数据分析系统的使用，企业可以获得4大收益：
1).轻松接入四大搜索引擎SEM账户数据，解放SEM人员每天3-4个小时的报表统计时间。
2).深入分析每个关键词的消费及转化效果，优化推广账户，降低推广成本。
3).打通推广数据和全程转化数据，优化落地页，提升推广转化率。
4).经过深度分析优化后，SEM推广ROI可提升100％以上。
3.如何接入SEM账号数据？
GeekData支持：百度、SOGOU、360、神马这四大搜索引擎的SEM推广数据分析。
下面以百度SEM推广数据接入为例，介绍接入过程：
1).访问百度商业开发者中心，dev2.baidu.com，使用搜索推广用户名和密码登录用户中心，申请开通普通类型API权限后，查看TOKEN。
2).进入GeekData分析平台，自定义设置 -> SEM账号
3).添加账号，输入搜索推广用户名、密码、TOKEN
4).进入百度搜索推广管理平台：www2.baidu.com，进入搜索推广管理-创意 页面
5).修改创意的“移动访问网址”和“计算机访问网址”，在网址后增加如下参数
?utm_source=baidu&utm_term={keywordid}&utm_content={creative}
首次完成以上步骤后，T+1日开始同步和采集相关SEM搜索推广效果数据，T+2日即可分析数据。
GeekDataSAAS平台中数据查看时限为T+1，私有化部署为T+0。
4.SEM数据分析功能介绍
进入 转化分析-SEM分析 模块，根据自身的需求选择相应的维度和指标进行分析。
SEM分析产品功能界面：
系统内置常用的SEM分析报表，可以快速进行分析。
5.SEM数据维度和指标说明
SEM相关维度说明：
| 维度 | 解释 |
| SEM渠道 | 搜索引擎名称，例如：百度、搜狗等 |
| SEM账号 | 在搜索引擎开通的推广账号，企业可以开通多个推广账号 |
| SEM计划 | 对应为所属的推广计划 |
| SEM单元 | 对应为所属的推广单元 |
| SEM关键词 | 对应为推广关键词 |
| SEM创意 | 对应为推广创意 |
| 搜索关键词 | 用户在搜索引擎的实际搜索关键词 |
SEM相关指标说明：
| 指标 | 解释 |
| 展现量 | 广告展现次数 |
| 点击量 | 广告点击次数 |
| 消费 | 相应关键词的消费金额 |
| CPC | Cost Per Click 平均点击价格 |
| CTR | Click Through Rate 点击率 |
| CPM | Cost Per Mille千次展现价格 |
| ROI | Return on Investment,计算公式为：消费-收入/收入 |
| 后端转化 | 用户行为分析平台采集的浏览、点击、注册、交易等转化数据 |